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2012年安溪铁观音市场运行态势分析,铁观音价格行情分析

发布时间:2013-3-11 11:59:56  点击:1437

“2012年,安溪涉茶总产值首次突破100亿,达到101亿元,比增9.8%。”2013年刚刚拉开序幕,安溪县委副书记陈文聪在接受记者采访时就传达了这一振奋人心的消息。在涉茶产值实现新突破的同时,安溪茶产业还赢得了众多荣誉:安溪继续名列“全国重点产茶县”首位,被评为“中国茶产业发展示范县”、“国家级出口食品农产品质量安全示范区”、“国家级有机产品认证创建示范县”;在“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”评选中,安溪铁观音名列茶类第一、全国第二,品牌价值超52亿元……

  是什么原因促使安溪茶产业实现新突破?2012年安溪茶产业发生了哪些重大变化?本期,我们将来寻解。

  茶业基础管理排至首位

  “启动实施茶业基础管理‘万千百十提升工程’、加大质量抽检和综合执法的力度,以绿色防控、科学防控为抓手,进行茶园土壤改良、探索推行农资购买卡、规范‘两个标志’管理、推进茶叶专业合作社规范化建设、建设生态茶园、成立乡镇茶管委实行茶叶质量问责……”谈及2012年安溪茶产业跃升发展的原因,安溪县委副书记陈文聪首先提到了这些基础管理。

  据了解,去年安溪探索推行农资购买卡,全年发放20多万张,基本实现全覆盖,成为对茶农买药用药监管的重要抓手;推进合作社规范化建设。茶叶合作社增至739个,新培育省级示范4家、市级示范15家、县级规范化合作社36家;按照“茶园周边有林,路边沟边有树,梯壁梯岸有草”模式,建设生态茶园1.3万亩……随着生活水平的提高,“喝好茶”、“喝放心茶”成为影响消费者茶叶选择的重要原因,安溪县对茶叶质量安全的常抓不懈,为其赢得了越来越广泛的市场空间。

  大宣传、大营销格局形成

  安溪县副县长王金章认为,“走进央视、走进欧洲、走进名城、走进茶都”的大宣传、大营销格局的形成,为安溪茶产业的发展提供了强大的推动力。

  2012年3月,安溪铁观音欧洲营销中心在巴黎开业;4月,“安溪铁观音”公益广告在央视播出;广告牌在高速公路展示;“中国真茶韵安溪铁观音”品牌推广行动、“爱我国饮·你我同行”大型茶文化系列活动先后启动,制茶工艺大师、五星茶企等五项评选同步启动;6月~9月,先后主办、协办“北京国际茶业展”、“闽茶中国行”、香港茶展等重要展会;10月,以省政府为主办单位的第三届中国茶都安溪国际茶业博览会成功举办……

  实体与网络市场双线并进

  2012年,安溪茶产业积极展开了茶市新一轮布局,市场开发的形式、卖点、渠道、空间又有了新的提升。

  据安溪县副县长王金章介绍,2012年安溪茶产业在实体市场方面取得了内外销的新发展。一方面是向新兴市场进军。新兴销区,四川、黑龙江比去年增长8%~10%,重庆、内蒙古、广西、海南均增长15%左右。另一方面是向国外市场进行茶品牌输出。安溪铁观音欧洲营销中心开业,“茶酒对话”多层次开展。与此同时,在网络销售领域也取得了令人瞩目的发展。茶多网、中闽弘泰、山国饮艺等企业在网售领域异军突起,茶农上网交易成为新的亮点。

  实体、网络的发展离不开好的营销方式。2012年,安溪茶企向文化休闲领域进军,各大茶叶品牌打造茶文化馆、茶庄园、茶吧、会所等多种休闲载体,创造新的消费价值空间;同时,多茶类、多元化经营已经成为趋势,茶博汇市场正式开业,投入运营面积18万平方米;龙头企业“买全国、卖全国”的经营格局进一步形成……

  茶品牌集群发展耀眼

  2012年,安溪茶品牌在创新中发展壮大,形成了耀眼的品牌集群。在这一年,安溪商标国际化注册步伐进一步加快,继“安溪铁观音”地理标志证明商标在欧洲、东南亚等12个国家和地区注册的基础上,2012年向挪威、澳大利亚、日本、新加坡等33个国家和地区知识产权机构提交商标国际注册申请材料。在国内,自2006年来,安溪已连续3年跻身中国商标发展百强县,安溪县拥有茶叶商标、中国驰名商标、福建省著名商标、泉州市知名商标众多,形成了耀眼的茶叶商标集群。

来源:安溪铁观音价格   作者:佚名   编辑:馨香韵